Sezon świąteczny w pełni, a Polacy coraz chętniej kupują prezenty w sieci. Z raportu porównywarki Ceneo wynika, że prawie 70% internautów przynajmniej część świątecznych zakupów zrobi w tym roku online. TradeWatch.pl, portal specjalizujący się w monitorowaniu transakcji dokonywanych za pośrednictwem serwisu aukcyjnego Allegro, przygotował pierwsze podsumowanie, przedstawiające wyniki sprzedaży w okresie mikołajkowym.
Dzięki raportom porównawczym TradeWatch.pl, wyłonione zostały kategorie produktowe, w których nastąpił największy przyrost sprzedaży. Porównanie dotyczy dwóch okresów: pierwszego tygodnia listopada (1-7.11.2011) oraz przełomu listopada i grudnia (29.11-05.12.2011). Poniższa tabela przedstawia listę 20 kategorii, które zanotowały najlepsze wyniki.
Największy wzrost obrotów nastąpił w dziale Ozdoby świąteczne. Szczególnym zainteresowaniem kupujących cieszyły się Choinki i Oświetlenie choinkowe – sprzedaż w obu wymienionych kategoriach wzrosła o ponad 1100%.
Kolejne miejsca na liście zajmują podkategorie z działu Zabawki, w którym obroty zwiększyły się kilkukrotnie. Zabawki są ciągle najczęściej wybieranymi prezentami mikołajkowymi oraz gwiazdkowymi. W okresie 10.11-05.12.2011, użytkownicy Allegro.pl dokonali 738 122 transakcji, kupując 876 619 sztuk różnych zabawek. Ich łączna wartość wyniosła 51 421 240 zł. Oto, jak przedstawiała się struktura sprzedaży dla tego działu:
Największą popularnością cieszyły się zabawki edukacyjne (210 354 sprzedanych sztuk o łącznej wartości 10 547 798 zł), które wygenerowały 20,5% obrotu w całej kategorii. Allegrowicze bardzo chętnie kupowali także zestawy klocków, dokonując 113 482 transakcji, których suma opiewała na kwotę 10 040 625 zł, co daje 19,5% udziału w kategorii Zabawki. Łączna sprzedaż lalek i akcesoriów wyniosła 7 109 927 zł, co stawia tę grupę produktów na trzeciej pozycji z wynikiem 13,8%.
Niektóre podkategorie zanotowały wyjątkowo dobre wyniki pod względem wzrostu sprzedaży. Przykładowo, w dziale „Zabawki zdalnie sterowane”, w okresie od 10 listopada do 5 grudnia, obroty wzrosły aż 10-krotnie (od 20 do ponad 200 tysięcy złotych dziennie). Była to jedna z najlepszych progresji w okresie mikołajkowym. Łącznie sprzedano 28 311 sztuk przedmiotów, wartych 2 360 213 zł.
Ile zarabiali poszczególni sprzedający? Serwis TradeWatch.pl sprawdził to bardzo dokładnie. Lider w kategorii Zabawki, w okresie od 10 listopada do 6 grudnia sprzedał 20 145 sztuk swoich towarów za łączną kwotę 1 678 229 zł. Poniższy wykres obrazuje, jak wyglądały jego dzienne obroty – zanotował ponad sześciokrotny wzrost sprzedaży.
Powyższy wykres pokazuje jedynie wysokość obrotów sprzedawcy. Zaawansowane raporty dostępne w TradeWatch.pl pozwalają na zbieranie dużo bardziej szczegółowych danych. W oparciu o m. in. takie parametry, jak rodzaj aukcji, słowa w tytule czy atrybuty, możliwe jest dokonanie pełnej analizy w odniesieniu zarówno do poszczególnych sprzedających, jak i całych kategorii asortymentowych. Narzędzia te pozwoliły znacząco podnieść wyniki sprzedaży już wielu Allegrowiczom. Wygląda na to, że wkrótce ich stosowanie stanie się standardem, warunkującym zaplanowanie skutecznej strategii handlu na największej platformie aukcyjnej w Polsce.
